三千万并购入局短剧赛道，微盟能否搭乘Sora东风扭亏？
3月6日，微盟集团发布公告称，附属公司上海盟寻信息科技有限公司（简称“上海盟寻”）与上海拌饭信息科技有限公司（简称“拌饭科技”）及其创始人股东签署股权转让协议、增资协议及股东协议。完成转让和增资后，上海盟寻将持有拌饭科技约53.5%的股权。在业内人士看来，本次收购或为微盟集团扭亏的努力之一，作为“新经济SaaS第一股”的微盟集团近年来持续亏损，依靠现有业务恐难扭转困局。南都记者留意到，收购公告称在本次交易完成后，微盟集团将扩展业务增长版图，借力技术实现长期增益。而在上月底，微盟集团曾发布公告称“Sora重塑短视频营销，微盟WAI将发力生成视频商业化应用”。搭乘Sora东风，入局微短剧赛道，微盟能否扭转连年亏损的局面？ 花3100万控股拌饭科技，微盟入局短剧赛道今日，微盟集团发布公告称，附属公司上海盟寻信息科技有限公司（简称“上海盟寻”）与上海拌饭信息科技有限公司（简称“拌饭科技”）及其创始人股东签署股权转让协议、增资协议及股东协议。协议内容介绍，上海盟寻以股权转让的方式获得拌饭科技约24.4%股权，对价为600万元；以2500万元对拌饭科技进行增资，其中62.5万元作为拌饭科技的新增注册资本，其余部分计入其资本公积金。上述转让和增资完成后，上海盟寻将持有拌饭科技约53.5%的股权。微盟集团在公告中表示，集团通过战略性投资并购拌饭科技布局短剧赛道。此次交易完成后，微盟及拌饭科技将优势领域互补融合，深化精品内容原创力，提升数字营销的内容分发能力，构建包括IP创意、影视剧制作、成片发行、用户增长的全链路短剧业务，拓展更多有望被AI深刻赋能的商业场景，最大化获得技术变革所带来的红利。提及收购原因，公告介绍，第一，微盟集团与拌饭科技能力互补，充分构建短剧行业竞争优势。第二，用户付费为主要收入来源，对用户画像和投流数据的精准把控决定了短剧盈利模式。第三，短剧业务整体来看是内容与流量的长期组合运营，注重成本控制与投入产出比之间的匹配模型，逐步建立起可持续的良性循环机制。据公告资料介绍，拌饭科技成立于2022年，是一家短剧内容制作商，其旗下拥有的鸣白工作室（全称为：上海鸣白文化传播有限公司）成立于2017年，是一家综合型影视创意服务机构，目前已制作超100部短剧，具备行业领先的内容原创能力和丰富的制作经验。公告还表示，未来，拌饭科技将专注于挖掘海内外优秀创意和内容制作，微盟集团将提供专业投流团队、短视频制作经验、拍摄场地资源、WAI模型和研发技术支持。此外，微盟集团看好短剧长期发展，在公告对短剧行业整体发展情况做出介绍。微盟集团认为，短剧行业需求驱动、供给变革，将蓬勃发展，在行业规模落地时，具备内容原创和专业投流的玩家迎来发展机遇。布局文生视频大模型+短剧赛道，或为扭亏据了解，微盟集团成立于2014年，法定代表人为孙涛勇，业务范围包括为商家应用与产品服务，并面向电商零售、商超生鲜、商业地产、购百等行业提供数字化解决方案。在推出首款SaaS产品后，成为微信公众号首批合作伙伴。2019年1月，微盟集团在香港联交所主板挂牌上市。作为“新经济SaaS第一股”的微盟集团近年盈利情况却并不理想，自2021年由盈转亏后便持续亏损。微盟集团2023年上半年财报显示，报告期内，微盟集团营收12.1亿元，同比增加34.5%，虽然在营收方面有所增长，但盈利状况却仍旧艰难，去年上半年，微盟集团经调整净亏损为2.54亿元，同比收窄。 本次收购拌饭科技的公告中，微盟集团表示，在本次交易完成后，微盟集团将扩展业务增长版图，借力技术实现长期增益。首先，复用全域流量的精准投放能力，创造新商业场景的增长曲线。其次，拓展微盟WAI的商业应用场景，释放商业潜力，革新内容生产方式。再次，短剧出海积累海外营销的流量与内容基础，助力国际业务发展。此外，南都记者了解到，就在上月底，微盟集团曾发布公告称，“Sora重塑短视频营销，微盟WAI将发力生成视频商业化应用”。微盟集团相关技术负责人表示，过去近一年营销领域已经被证实为AI大模型技术最佳落地应用场景之一，Sora将重塑短视频营销产业，而这将成为微盟WAI2024年的最重要发力点之一。今年2月中旬，OpenAI发布人工智能文生视频大模型Sora，作为基于OpenAI的DALL-E模型开发的视频生成技术，Sora能根据文本描述创建最长60秒的逼真视频，Sora的一夜爆火掀起包括短视频制作、营销在内的多领域的技术创新和商业化落地想象。“可以展望，视频生成模型例如Sora的能力升级将借助现有的微盟WAI基建以最快的速度投入微盟营销的实际业务应用。以微盟营销为代表的数字营销企业，由于深耕短视频营销领域，或有望率先将这一领先技术应用落地，并最终稿转化为商业效益。”微盟方面表示。在业内人士看来，收购短剧内容制作公司、布局类Sora产品都是微盟集团“拯救”自身亏损的努力之一，但文生视频技术投入周期长，短期内难以看到回报，与此同时，短剧的回报率并非如外界想象的“造富神话”般理想。近几个月来，网络微短剧在社交媒体频频刷屏，“一部实现财富自由”的说法吸引着无数热钱涌入，许多原来拍摄网大、长剧的制作公司纷纷转换赛道欲赶上这波行业红利。然而，瓜分蛋糕的人越来越多，行业的投入成本也水涨船高。“以投入50万元，投资回报率在1.1-1.3、单日充值达1000万元的爆款作品为例，其单日利润可达到100万-300万元。”一家影业公司的老板向南都记者坦承，行业确实暴利，但亏本的依然占大多数，加上现在制作成本逐渐上涨，所谓的“暴利”或许已经开始降温，而行业也最终会回到更为理性和合规的轨道上。 南都记者 林文琪 实习生 朱可轩
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